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国有企业提高新闻宣传稿件质量水平的实践及探索 中图分类号： F272 文献标识： A 文章编号： 1674-1145 （2017）12-000-02 摘 要 新闻宣传是国有企业党建工作的重要组成部分， 开展好新闻宣传工作，不仅可以打造鼓舞人心的企业文化， 而且可以促进企业品牌的传播和推广，进而增加了企业的知 名度，一定程度上还能够提升市场竞争力，创造更多的社会 效益和经济效益。本文首先分析了当前国有企业新闻宣传工 作存在的问题，结合实际的工作经验，提出了提高新闻宣传 稿件质量水平的方法和途径。 关键词 国有企业 新闻宣传 稿件 质量 探索 一、当前国有企业新闻宣传存在的问题 近年来，随着市场经济的发展，国有企业对品牌和知名 度越来越重视，新闻宣传正是传播影响和知名度的最佳载 体，目前，大多数国有企业都有自己的报纸和内刊，为企业 内部专兼职的通讯员参与新闻宣传工作提供了很好的平台。 同时，通过采取一系列积极有效的鼓励措施，通讯员队伍越 来越壮大，宣传稿件的数量一直都居高不下。但是，新闻宣 传工作依旧有许多问题亟待解决： （一）大部分通讯员整体素质较低 一方面写作功底差、专业水平低，重大稿件的写作能力 有限；另一方面，平常投稿数量较少，如果下了发稿指标， 为了考核时不被扣分而应付凑数，致使稿件质量不高，有的 甚至缺乏新闻价值，难以达到刊发的标准。 （二）各单位对宣传工作重视不够 没有及时将公司的新闻宣传方向及指标传达到每一位 员工，结果往往是由各单位的宣传负责人独自开展工作。甚 至有些一些管理者认为新闻宣传是“不务正业” ，继而产生 了“宣传无用论”的基调，把宣传工作归类为“面子工程” 。 （三）通讯员对新闻宣传工作的热情度不高 没有热情，新闻敏感度就低，难以及时发现工作的新闻 线索。很多通讯员觉得工作很平常，没有新鲜的东西可写， 每天都在日复一日地重复工作，缺少写作灵感和思路。 （四）新闻宣传工作缺乏正确的方向 写稿时应坚定正确的导向，多做振奋精神、凝聚力量的 策划，多做传播正能量、坚定信心的稿件，积极营造“比学 赶帮超”的氛围，增强调动干劲比奉献、凝心聚力干事业的 良好舆论环境。 （五）通讯员写稿缺乏有效的平台 比如积极召开通讯员的座谈会议，建立各单位通讯员交 流平台供通讯员学习、交流工作，分享信息，充分挖掘各单 位工作典型和先进经验，及时报道相关的工作信息，在宣传 工作中加以指导，为通讯员写稿指明方向。 二、提高新闻宣传稿件质量水平的具体做法 提高稿件质量水平，要做到老生常谈的“四多” ，即“多 看” 、 “多写” 、 “多思” 、 “多听” 。平时积极关注各类杂志、 报纸、书刊，记录一些精彩的词汇，以为自己的稿件所用； 平时多深入基层一线，对生产经营过程中涌现的先进典型事 迹、工作亮点等进行撰写成稿。先提高稿件数量，再实现从 量变到质变的飞跃。 （一）充分认识新闻宣传报道工作的重要性 新闻宣传是国有企业发声的“喉舌” ，这项工作具有十 分重要的意义，但是，大多数通讯员均为兼职写作，这对他 们来说是件左右为难的事。一方面，时间和精力对他们来说 远远不够，既要干好自己的工作，又要见缝插针地写稿子， 有时候甚至发生冲突的情况。另一方面，深夜伏案、绞尽脑 汁辛苦写出的稿子，投出去也可能石沉大海，根本发表不出 来。然而，不管存在何种困难，通讯员都应该树立一种正确 的意识，那就是不可否认新闻宣传的重要性，积极培养写作 的爱好和兴趣，只有坚持不懈，才能突破自己，渐入佳境， 最终实现稿件的发表。 （二）掌握写作技巧和方法是提高新闻宣传稿件质量的 保证 掌握新闻宣传报道稿件写作技巧和方法可以使写作事 半功倍。在写作之前，一定要清楚所要撰写的稿子是属于什 么类型的题材，如果对此不清楚的话，即使付出了再多的汗 水也等于做了无用功，稿件自然无人问津。因此，通讯员要 做有心人，处处留心观察，事事细心思考，找到写作的最佳 切入点。一方面，新闻标题犹如“文眼” ，重要性不言而喻。 起好新闻标题， 可以从以下三个方面着手： 一是要引人注意， 二是要简短精悍，三是要令人耳目一新。另一方面，稿件内 容要丰富翔实。一是要把握重点，二是要突出热点，三是要 聚焦焦点，四是要抓住特点，及时挖掘单位和身边的重点、 热点、焦点、新奇的事件，通过合理有序地组织文字，将事 件通过灵活生动的语句淋漓尽致地描述出来，从而达到一篇 优质稿件的目标。 （三）勤于写作是提高新闻宣传稿件质量的基础 通讯员身兼数职是普遍存在的现象，利用业余时间写作 也是大多数通讯员共同的状态，对于处在基层的通讯员来 说，新闻信息贫乏，重大和突发的新闻事件也寥寥无几，要 实现报纸和杂志上稿，勤于写作是最基本的条件。所以，通 讯员不仅要利用业余时间多读书看报“充电” ，查阅了解更 多的关业务知识及企业的通知文件精神，从中发现挖掘可用 于写作的新闻点，还要经常深入基层一线调查采访，用敏锐 的新闻触角捕捉更多的写作灵感。除此之外，报纸是最好的 老师，通讯员要养成读报看报的好习惯，对报纸杂志上刊登 的稿件进行认真细致的分析研究，对比自己的稿件，找出其 中的差距。在仔细研究各个版面、各个栏目报道内容、特点 以及规律的基础上，结合本单位的工作实际，采取各个击破 的措施，进行稿件的素材筛选，按报纸的版面、栏目针对性 的写稿和投稿，就能极大地提高稿件的命中率。 （四）善于观察和总结是提高通讯员写作素质的“法宝” 通讯员身处在平凡的工作岗位上，轰轰烈烈的大事件可 遇而不可求，有的甚至是百年不遇，如何使不起眼的小事件 成为活灵活现的新闻稿件呢？这就需要通讯员善于观察和 总结，只能通?^平时细微的观察和了解才能发现小事件本身 的特质，并且通过总结使它产生新闻价值。新闻价值，就是 指稿件具备一定的传播力和影响力，能够引起读者的阅读兴 趣，传播一定的思想和经验，所以，每篇新闻报道都应有它 值得报道的新闻价值。因此，在善于观察和总结的同时，通 讯员要有及时宣传报道的意识，对新闻事件一定要保持高度 的敏感性，紧紧抓住时效性和及时性，第一时间了解情况并 组织稿件，否则新闻时效性丢失了，新闻宣传稿件就等于失 去了生命力。 几点探索 新闻宣传工作既要服务于企业的生产经营中心工作，又 要紧紧围绕企业文化这条主线，加大正面宣传和引导力度， 从不同层面、不同角度宣传企业深化改革、管理科技创新、 三、对提高新闻宣传稿件质量水平的 项目建造、党建人文以及企业涌现出的模范优秀人物、先进 典型事例等等，对企业内部来说，起到凝聚思想、鼓舞士气、 构建和谐的作用，推动企业发展的强大合力和精神动力；对 外部环境来说，达到展示风采、传播影响、提升形象的目的， 充分传递正能量，为企业发展提供强有力的舆论支持，营造 良好的发展环境。 （一）找准要点，立好新闻宣传稿件的“指南针” 新闻稿件质量的高低直接影响发表的可能性大小，决定 一篇稿件能否发表涉及很多因素，如：稿件内容是否符合企 业的管理规定和相关要求？稿件是否对读者起到积极作 用？有无造成负面影响的可能性？等等……因此，要把传播 正能量放在新闻宣传工作的最核心的位置，立好新闻宣传稿 件的“指南针” 。通讯员就要坚持正确舆论导向，突出新闻 宣传“要点” ，积极开展各类宣传报道工作，坚持正面宣传 的方针，严格遵守企业新闻宣传工作纪律，在重大问题、敏 感问题、热点问题上慎之又慎，为企业发展营造良好舆论氛 围。 （二）突出亮点，提高新闻宣传稿件的“颜值度” 。 善于挖掘是丰富写作内容的基础，也是彰显稿件亮点的 前提。突出稿件亮点，要贯彻“三坚持”原则，即坚持贴近 工作、坚持关注群众、坚持结合实际，要深度挖掘企业发展 过程中的一切具有价值、有创意、有生命力的经验和做法， 在稿件中加以全面、细致、深度的体现，以此提高新闻宣传 稿件的“颜值度” ，吸引受众的眼球，调动起读者的阅读欲 望，进而起到对内鼓舞士气、对外树立形象的目的。 （三）注重特点，增强新闻宣传稿件的感染力。 读者总是青睐有思想和感染力的稿件，可见，一篇稿件 有无特点是决定其生命力的重要因素。通讯员要多观察、多 思考，善于提炼和总结，深度挖掘出新闻点的特点。比如， 可以从身边的平常事情入题，站在不同的人物角度提出不同 的观点和看法，使新?稿件具有亲和力、感染力。通讯员还可 以在新闻事件的新旧的对比中提炼“特点” ，不断利用这种 方法把企业的好做法、好经验、好典型提炼出来、宣传出去。 （四）聚焦精点，提升新闻宣传稿件的品质力。 要以当前的“工匠精神”作为写作的高标准，通讯员也 要发扬这种精神，把每一篇稿件都打造为精品，对每一句话 都精益求精，斟酌推敲，真正把新闻事件的精点挖掘出来， 提升稿件的精气神，进而提升稿件的品质力。通过认真研究 新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极谋取新思路，探 索新途径，聚焦写作精点，避免稿件流于形式，缺少精神内 涵，唯有通过打造宣传精品，才能真正提高新闻宣传工作的 传播力、影响力。 四、结语 综上所述，勤奋学习、多思多写是写新闻宣传报道的基 础，也是提高新闻宣传稿件质量的不二“法宝” 。归根结底 来说，实践性高、操作性强是新闻宣传工作的固有属性，它 绝不是仅仅依靠丰富的理论素养便能轻而易举达到的，通讯 员唯有平时多写多练，笔耕不辍，才能逐步培养自己的新闻 敏感性的洞察力和执行力，同时，掌握新闻写作的基本方法 和技巧，在新闻作品中更多地融入思想性、生动性、可读性， 不断丰富新闻宣传稿件内容，才能促进更多的新闻宣传稿件 精品的诞生。 参考文献： [1] 赵建明.怎样提高新闻稿件的质量[J].科学之友（B 版） ，2010（01）. [2] 单月梅.谈谈如何写好新闻稿件[J].新闻研究导刊， 2017（04）. [3] 庄琳.如何创新新闻报道的写法[J].青年记者，2014 （35）.